DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー

1998年3月号

特集:不確実時代の戦略/ブランド・エクイティ

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経営戦略

巻頭言

企業価値を高めるブランド・マネジメントの本質

魚谷 雅彦

第1特集 不確実時代の戦略

グロービス編 未来を予測し戦略の精度を高める思考ツール

第2特集 ブランド・エクイティ

ブランド・マネジメント論の変遷と課題 アーカー理論を出発点とする新たな視点

青木 幸弘

第2特集 ブランド・エクイティ

ネスレのブランド・エクイティ戦略 8500種類のブランドをグローバルに分散統合する

片平 秀貴

第2特集 ブランド・エクイティ

ブランド・バリュー最大化の条件 ロイヤルティを高める四つの価値

野口 智夫

DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー

1998年3月号

特集:不確実時代の戦略/ブランド・エクイティ