DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー

1998年3月号

特集:不確実時代の戦略/ブランド・エクイティ

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経営戦略

PDF論文 12ページ [約6917.51 KB]

巻頭言

企業価値を高めるブランド・マネジメントの本質

魚谷 雅彦

第1特集 不確実時代の戦略

グロービス編 未来を予測し戦略の精度を高める思考ツール

第2特集 ブランド・エクイティ

ブランド・マネジメント論の変遷と課題 アーカー理論を出発点とする新たな視点

青木 幸弘

第2特集 ブランド・エクイティ

ネスレのブランド・エクイティ戦略 8500種類のブランドをグローバルに分散統合する

片平 秀貴

第2特集 ブランド・エクイティ

ブランド・バリュー最大化の条件 ロイヤルティを高める四つの価値

野口 智夫

DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー

1998年3月号

特集:不確実時代の戦略/ブランド・エクイティ