レビットのメッセージ〈8〉
30年前に提示されたマーケティングの戒めsponsored
「信用を守り育てるのは何よりも難しい」
2016.01.21
恩藏教授の「T.レビットに学ぶ」マーケティング経営論
作れば売れる時代、顧客に目を向ける企業は少なかった。そのような企業環境を見据えながら、企業が直面する現実の課題に対しマーケティングの有効性を説い続けたのがセオドア・レビットである。レビットの名を世に知らしめた記念碑的論文「マーケティング近視眼」のコンセプトが発表されてから54年を経たいま、顧客重視は企業経営の要諦となっている。それが真実ならば、戦略経営は盤石であるはずだが、現実はそうではない。レビットの関心は幅広い。その「経営的」マーケティング思想の幅と深さを理解せず、マーケティングの表層をとらえただけの経営は危うい。企業経営はマーケティング活動そのものであると説いたレビットの哲学的な施策と洞察について、あらためて考えてみたい。
レビットのメッセージ〈8〉
レビットのメッセージ〈7〉
マーケティングの本質的命題とは何かsponsored
市場では例外なく製品の「無形性」が売買されている
2016.01.04
レビットのメッセージ〈6〉
製品の差別化戦略
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日本企業にマーケティング・マネジメントはあるか？
2015.10.09
レビットのメッセージ〈5〉
サービスに製造の手法を
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サービス・マニュファクチャリング
2015.08.21
レビットのメッセージ〈4〉
「模倣」の重要性と優位性sponsored
2015.05.08
レビットのメッセージ〈3〉
現代ブランド論を先取りした「岐路に立つブランディング」
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2015.02.10
レビットのメッセージ〈2〉
「製品ライフ・サイクル」を再考するsponsored
2015.01.08
レビットのメッセージ〈1〉
「マーケティング近視眼」の経営哲学
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2014.12.16
