バブル崩壊以降、日本企業はかつての活力を徐々に衰微させてきた。それぞれの分野で奮闘する企業もあるが、少なくとも相対的には世界におけるプレゼンスは低下している。なぜ、このような事態に立ち至ったのか。どうすれば、再び世界のトップグループに返り咲くことができるのか。P＆G幹部として長年、外側から日本を見てきた会田秀和氏が、日本企業がグローバルで勝つためのアプローチを考察する。