2004年11月号

模倣行動のダイナミズム

市場の複雑性は予測できない

エリック・ボナボー :エコシステム 首席研究員

エリック・ボナボー

エコシステム 首席研究員

人は他人を模倣することで、みずからを再創造する。政治、経済、科学、文化、いずれも模倣の賜物といえる。現在、ITの発展はこうした人々の模倣をさらに強化・増幅させ、ブームやバブルがより短期間で引き起こされるようになった。その結果、市場の予測不能性と不安定性が増大している。しかし、模倣が起こるメカニズムとダイナミクスを理解することは、まさしく「市場の複雑性」を解き明かす手がかりであり、また「複雑系のマーケティング」を習得する第一歩である。

エリック・ボナボーエコシステム 首席研究員

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ジョセフ L. バウワー ハーバード・ビジネススクール 教授

ジェフリー F. レイポート マーケットスペースネクスト マネージング・パートナー

エリック・ボナボー エコシステム 首席研究員

ロジャー L. マーチン トロント大学 ジョセフ L.ロットマン・スクール・オブ・マネジメント 学長

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ロバート C. マートン マサチューセッツ工科大学 スローン・スクール・オブ・マネジメント 特別教授

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