2005年11月号
Ｐ＆Ｇ：有機的成長のリーダーシップ
五年間の再生劇を振り返る
一九九〇年代後半、Ｐ＆Ｇはそのトップ一五のブランドの半数がシェアを落とし、「オーガニゼーション二〇〇五」という組織再編も奏功せず、世界屈指と呼ばれていたマーケティング力にも陰りが見え始めていた。このような状況を打破し、再びトップ・マーケターとして返り咲くためにＰ＆Ｇ生え抜きのアラン・Ｇ・ラフリーが新ＣＥＯに任命された。彼は、外部から招聘されたＣＥＯのように大ナタを振るうことはなく、消極的な企業文化を改革し、内生的成長を促すことで、漸進的に企業再生を成功させた。
PDF論文：10ページ［約1,223KB］
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