2006年6月号

セグメンテーションの再発見

サイコグラフィックス分析は戦略に貢献しない

ダニエル・ヤンケロビッチ

ダニエル・ヤンケロビッチ

ビュー・ポイント 会長 兼DYG 会長

デイビッド・ミーア

デイビッド・ミーア

マラコン・アソシエーツ パートナー

本稿の筆者の一人、ダニエル・ヤンケロビッチは四〇年前に、セグメンテーション分析の正しい姿について定義した。しかし、その本質的な定義はどこかに消えてしまい、セグメンテーションは単なる広告ツールの一つに貶められてしまった。セグメンテーション本来の役割と利用方法を再認識することで、戦略と収益性に貢献するマーケティング・ツールとして甦る。いまこそ、セグメンテーションは再発見されなければならない。

ダニエル・ヤンケロビッチビュー・ポイント 会長 兼DYG 会長

デイビッド・ミーアマラコン・アソシエーツ パートナー

PDF論文:14ページ[約2,772KB]
論文セレクションをご利用の方は、ログインをお願いします。

これより先は、定期購読者様のみご利用いただけます。

この号の目次を見る

しおりを挟む位置をクリックしてください。

解除の場合はをクリックしてください。

この記事は以前に読み進めています。
前回読み進めたページまで移動しますか?

移動する移動しない