2018年7月号

A/Bテストの効果的な実施法

マイクロソフトの分析チームに学ぶ

ロン・コハビィ

ロン・コハビィ

マイクロソフト 分析・実験チーム ゼネラルマネジャー

ステファン・トムク

ステファン・トムク

ハーバード・ビジネス・スクール 教授

マイクロソフトの検索ソフトBingは、広告見出しの表示を変えたことで劇的に収益が上がったが、それは見過ごされていたアイデアをあるエンジニアがA/Bテストにかけ、大きな成果を収めたことがきっかけだった。新しいアイデアの価値を測るのは難しいが、A/Bテストをはじめとするオンライン実験を実施するためのソフトウェアや組織スキルを開発すれば、ビジネスモデルや戦略、製品、サービスなど、あらゆるものを比較的低コストで評価することができる。本稿では、筆者たちの35年以上の研究と実践をもとに、実験の設計・実行方法、完全性の確保、解釈や課題への対処法などを伝授する。

ロン・コハビィマイクロソフト 分析・実験チーム ゼネラルマネジャー

ステファン・トムクハーバード・ビジネス・スクール 教授

PDF論文:11ページ[約759KB]
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