2012年8月号

リバース・イノベーション 実現への道

グローカリゼーションとは明らかに異なる

ビジャイ・ゴビンダラジャン :ダートマス大学タック・スクール・オブ・ビジネスのコックス記念経営学講座特別教授

ビジャイ・ゴビンダラジャン

ダートマス大学タック・スクール・オブ・ビジネスのコックス記念経営学講座特別教授

The Three Box Solution(未訳)の著者。

近年話題の「リバース・イノベーション」は、単に新興国市場向けに設計された製品を取り上げ、それを先進国で売ることに留まらない。むしろ、企業そのものを変革するものである。それゆえ、実行に当たっては、内部からの軋轢も多い。 世界的オーディオ・メーカー、ハーマンは、大胆かつ慎重に事を進めた成功事例である。新興国市場を熟知した現地リーダーに大きな権限を与える一方、その先進的な試みを全社でサポートできるようトップは細心の注意を払っている。 そうしたマネジメントの妙があったからこそ、ハイエンド顧客への対応に匹敵する情熱を持って、インド、中国、東南アジアをはじめとするローエンドへの道を切り開くことが可能となった。 リバース・イノベーションには、従来のグローカリゼーションとまったく異なる発想とマネジメントが必要である。

ビジャイ・ゴビンダラジャンダートマス大学タック・スクール・オブ・ビジネスのコックス記念経営学講座特別教授

PDF論文:10ページ[約1,758KB]
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