2008年7月号

過当競争市場のポジショニング戦略

「価格/便益ポジショニング・マップ」で考える

リチャード・A・ダベニー :ダートマス大学 タック・スクール・オブ・ビジネス 教授

リチャード・A・ダベニー

ダートマス大学 タック・スクール・オブ・ビジネス 教授

厳しい競争環境にある企業は、自社と他社のポジションを体系的に分析するツールを求めており、その一つの方法が、価格と便益の関係を時間軸に沿って追跡することである。本稿で紹介する「価格/便益ポジショニング・マップ」を使えば、価格と便益の関係に基づいてポジショニング戦略を立案できる。このツールは、自動車、先端素材、人工甘味料、携帯電話、レストラン、小売業、オートバイ、船舶など、三〇を超える業界ですでに導入されている。

リチャード・A・ダベニーダートマス大学 タック・スクール・オブ・ビジネス 教授

PDF論文:16ページ[約1,515KB]
無料:論文セレクションをご利用の方は、ログインをお願いします。

これより先は、定期購読者様のみご利用いただけます。

この号の目次を見る

おすすめの論文

しおりを挟む位置をクリックしてください。

解除の場合はをクリックしてください。

この記事は以前に読み進めています。
前回読み進めたページまで移動しますか?

移動する移動しない