2003年7月号

売り出し中のキャラクターをいかに育てるか

契約すべきか、延期すべきか

グラント・マクラッケン

グラント・マクラッケン

マギル大学 客員研究員

ジャック・ソーデン

ジャック・ソーデン

エルヴィス・プレスリー・エンタープライゼズ CEO

ティモシー・ロスウェル

ティモシー・ロスウェル

ユニバーサル・スタジオ コンシューマー・プロダクツ・グループ シニア・バイス・プレジデント

ビル・グリフィス

ビル・グリフィス

漫画家

ポール F.ヌーンズ

ポール F.ヌーンズ

アクセンチュア 戦略的変革研究所 首席研究員

いささか古めかしいとはいえ、だれからも愛されているキャラクター「ベイビー・ルビー」。その人気は書籍から火がつき、いまやテレビへと波及している。ライセンス・ビジネスで儲けるには千載一遇のチャンスに見えるが、長寿キャラクターへ成長するにはまだまだかもしれない。この場合、ライセンス担当者としてはいかなる戦略を採るべきだろうか。

グラント・マクラッケンマギル大学 客員研究員

ジャック・ソーデンエルヴィス・プレスリー・エンタープライゼズ CEO

ティモシー・ロスウェルユニバーサル・スタジオ コンシューマー・プロダクツ・グループ シニア・バイス・プレジデント

ビル・グリフィス漫画家

ポール F.ヌーンズアクセンチュア 戦略的変革研究所 首席研究員

PDF論文:13ページ[約1,077KB]
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