2014年7月号

バンドリングの新潮流:儲かる仕組みを見つける

水平型・垂直型の視点から考える値付けの可能性

吉川 尚宏 :A.T. カーニー パートナー

吉川 尚宏

A.T. カーニー パートナー

アマゾン・ドットコムの〈キンドル〉のプライシングを考えたことがあるだろうか。〈キンドル〉には携帯電話用のSIMが内包されているにもかかわらず、通信料金を払わなくても書籍などのコンテンツをダウンロードできる。実際には携帯電話網を使っているが、通信料金を意識することはない。このように異なる商材を組み合わせるという従来のバンドリングの概念とは異なる、新たな観点を取り入れたバンドリングが広がりつつある。本稿ではバンドリングを水平型、垂直型という2つの視点から考え、プライシングの手法とその留意点を論じていく。

吉川 尚宏A.T. カーニー パートナー

これより先は、定期購読者様のみご利用いただけます。

この号の目次を見る

しおりを挟む位置をクリックしてください。

解除の場合はをクリックしてください。

この記事は以前に読み進めています。
前回読み進めたページまで移動しますか?

移動する移動しない