2014年4月号

【名著論文再掲載】ビジネスモデルの正しい定義

コンセプトのあいまいさが失敗を招く

ジョアン・マグレッタ :ハーバード・ビジネス・スクール 競争戦略研究所 シニア・インスティテュート・アソシエート

ジョアン・マグレッタ

ハーバード・ビジネス・スクール 競争戦略研究所 シニア・インスティテュート・アソシエート

1990年代、世界はインターネットの登場に沸き立ち、新しいビジネスが生まれる「ニュー・エコノミー」の時代が始まると喧伝され、ビジネスモデルという言葉が一躍脚光を浴びた。しかしその後インターネット・バブルが崩壊したとともに、ビジネスモデルという言葉も終焉を迎えたかのようだった。そんなタイミングの2002年に発表された本稿は、ビジネスモデルが終焉したのではなく、この言葉の誤解と誤用に問題があったと指摘した。そしてビジネスモデルと戦略との違いを明確に定義したことで、本稿は時代を超えて読み継がれている。ビジネスモデルが再び脚光を浴びる今日、12年前の論考から学ぶ意義は大きい。

ジョアン・マグレッタハーバード・ビジネス・スクール 競争戦略研究所 シニア・インスティテュート・アソシエート

PDF論文:14ページ[約2,989KB]
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