2013.02.26

ブランド拡張は有効である

デイビッド A. アーカー :カリフォルニア大学バークレー校 名誉教授・電通顧問

デイビッド A. アーカー

カリフォルニア大学バークレー校 名誉教授・電通顧問

ブランド論の第一人者。主な著書に『ブランド・エクイティ戦略』『ブランド優位の戦略』『ブランド・リーダーシップ』『ブランド・ポートフォリオ戦略』『シナジー・マーケティング』(以上、ダイヤモンド社)などがある。

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