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2001年6月号

コンテクスト・マーケティング

ユビキタスがもたらす顧客価値創造

デイビッド・ケニー

デイビッド・ケニー

デジタス 会長兼CEO

ジョン F. マーシャル

ジョン F. マーシャル

デジタス シニア・バイス・プレジデント兼グループ・ディレクター

印刷 コンテクスト・マーケティング

必要な時に必要な場所で、顧客がインターネットにアクセスできる時代を迎え、ｅマーケティングの焦点は「コンテンツ」（情報）から「コンテクスト」（状況や顧客ニーズとの関連性）へと移っていく。

PDF論文：11ページ［約1,330KB］
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2001年6月号

近代型マーケティングの限界を超えて

ポストモダン・マーケティング：10の論点

ステファン・ブラウン　ノースウェスタン大学 J・L・ケロッグ・スクール 教授

クレイグ J. トンプソン　ウィスコンシン大学 マーケティング学部 教授

A. フアット・フィラット　アリゾナ州立大学 教授

桑原 武夫　慶應義塾大学 総合政策学部 助教授

栗木 契　岡山大学 経済学部 助教授

南知 惠子　横浜市立大学 商学部 助教授

シドニー J. レビー　アリゾナ大学 教授

バーバラ B. スターン　ニュージャージー州立ラトガーズ大学 教授

メラニー・ウォレンドルフ　アリゾナ大学 教授

エフゲニア・アポストローバ＝ブロッサム　アリゾナ大学 博士課程

モリス B. ホルブルック　コロンビア大学 ビジネススクール 教授
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