2001年6月号

バズ・マーケティング

クチコミを誘導し、ヒット商品を生み出すシナリオ

ルネ・ダイ

マッキンゼー・アンド・カンパニー戦略エキスパート

「クチコミ」による宣伝効果がますますパワーアップしている。クチコミは、埋もれていた商品を世に出し、圧倒的な成功へと導く。噂やクチコミといった「バズ」の侮り難いパワーをうまく生かしたいならば、まず企業は、バズに関する五つの神話の呪縛を断ち切らなければならない。

ルネ・ダイマッキンゼー・アンド・カンパニー戦略エキスパート

PDF論文：11ページ［約2,130KB］

論文セレクションをご利用の方は、ログインをお願いします。

これより先は、定期購読者様のみご利用いただけます。

前の論文

ポストモダン・マーケティングの技術

次の論文

コンテクスト・マーケティング

この号の目次を見る