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2001年6月号

バズ・マーケティング

クチコミを誘導し、ヒット商品を生み出すシナリオ

ルネ・ダイ ：マッキンゼー・アンド・カンパニー 戦略エキスパート

ルネ・ダイ

マッキンゼー・アンド・カンパニー 戦略エキスパート

印刷 バズ・マーケティング

「クチコミ」による宣伝効果がますますパワーアップしている。クチコミは、埋もれていた商品を世に出し、圧倒的な成功へと導く。噂やクチコミといった「バズ」の侮り難いパワーをうまく生かしたいならば、まず企業は、バズに関する五つの神話の呪縛を断ち切らなければならない。

ルネ・ダイマッキンゼー・アンド・カンパニー 戦略エキスパート

PDF論文：11ページ［約2,130KB］
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2001年6月号

近代型マーケティングの限界を超えて

ポストモダン・マーケティング：10の論点

ステファン・ブラウン　ノースウェスタン大学 J・L・ケロッグ・スクール 教授

クレイグ J. トンプソン　ウィスコンシン大学 マーケティング学部 教授

A. フアット・フィラット　アリゾナ州立大学 教授

桑原 武夫　慶應義塾大学 総合政策学部 助教授

栗木 契　岡山大学 経済学部 助教授

南知 惠子　横浜市立大学 商学部 助教授

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