2001年6月号

バズ・マーケティング

クチコミを誘導し、ヒット商品を生み出すシナリオ

ルネ・ダイ

マッキンゼー・アンド・カンパニー戦略エキスパート

「クチコミ」による宣伝効果がますますパワーアップしている。クチコミは、埋もれていた商品を世に出し、圧倒的な成功へと導く。噂やクチコミといった「バズ」の侮り難いパワーをうまく生かしたいならば、まず企業は、バズに関する五つの神話の呪縛を断ち切らなければならない。

PDF論文：11ページ［約2,130KB］

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