2001年8月号

ブランド知識創造のケイパビリティ

ソニーのブランド戦略に見る

阿久津 聡

阿久津 聡

一橋大学大学院 助教授

野中 郁次郎

野中 郁次郎

一橋大学大学院 教授

ブランド構築はまさに知識創造のプロセスである。本稿では、ブランド知識を創造する組織能力を「ブランディング・ケイパビリティ」と呼ぶ。

PDF論文:14ページ[約1,241KB]
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