2001年11月号

マーケティングの針路

ビジネスマンの近視眼を正す

セオドア・レビット ：ハーバード・ビジネススクール 名誉教授

セオドア・レビット

ハーバード・ビジネススクール 名誉教授

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いままたマーケティングを再考すべき時が訪れている。しかし「マーケティングは跳躍しない」。そう、変わることよりも変わらないことのほうがよほど多いのだ。レビット教授は本インタビューのなかで、何が不易で何が流行なのか、何が正解で何が誤解なのか、マーケティングの本質を喝破する。レビット・マーケティング論を整理すると同時に、その全体像を俯瞰する。

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