2001年12月号

イノベーションの源泉

『連載』マーケティング発想法【第2回】

セオドア・レビット ：ハーバード・ビジネススクール 名誉教授

セオドア・レビット

ハーバード・ビジネススクール 名誉教授

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「創造力」は、企業の成長と繁栄にとって魔法の杖であるかのようにいわれるが、実際はそうではない。実現の意志と行動力を欠いた創造力は、組織を混乱させ、無責任な振る舞いを生むだけである。創造的人間は、実行責任を放棄しがちなものである。 創造力をイノベーションに結実させるには、個人の意欲的なコミットメントと、組織や意思決定者への現実的な働きかけが必要である。

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