2002年3月号

LVMH:スター・ブランドの育成法

創造性を支える徹底した品質管理

ベルナール・アルノー :LVMH モエ ヘネシー・ルイ ヴィトン 社長

ベルナール・アルノー

LVMH モエ ヘネシー・ルイ ヴィトン 社長

ルイ ヴィトン、クリスチャン ディオールからドン ペリニヨンに至るまで、世界で最も儲かるブランドを綺羅星のごとく揃えた強力な企業、LVMH モエ ヘネシー・ルイヴィトン。アルノー社長によれば、スター・ブランドであり続けるためには、四つの特質「タイムレス」「モダン」「急成長」「高収益」を同時に実現しなければならないという。そのためには、「創造性に枠を設けない」。クリエイターを何より尊重し、利益はプロセスの裏側、すなわちアトリエで稼ぐ――LVMH流ブランド・マネジメントを紹介する。

ベルナール・アルノーLVMH モエ ヘネシー・ルイ ヴィトン 社長

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