2002年7月号
コトラー流マーケティングへの警告
顧客第一主義を問い直す
ポストモダン・マーケティングの第一人者ブラウンは、HBR誌への寄稿論文でコトラーが展開したモダン・マーケティングを手厳しく批判。コトラーはHBR 誌に反論を送付したが、ブラウンは「自身が記したことは、コトラーが1971年にHBR誌で主張したことと同じだ」と返答した。この往復書簡ならびにブラウンの最新論考を同時収録。
PDF論文：12ページ［約2,160KB］
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