2002年8月号

デ・マーケティング戦略

【1971年未翻訳論文】需給の適正バランスをコントロールする

フィリップ・コトラー

フィリップ・コトラー

ノースウェスタン大学 ケロッグ・スクール 教授

シドニー J. レビィ

シドニー J. レビィ

アリゾナ大学 名誉教授

「コトラーがマーケティングをつまらなくした」。ポストモダン・マーケティングの権威、 S.ブラウンはHBRへの寄稿論文のなかでこのように苦言を呈した。これにコトラーはモダン・マーケティングの立場から反論した。ブラウンは「私の主張はあなたが1971年にHBRに寄稿した論文と同じものだ」と返した。本稿は、その1971年にコトラーが寄稿した論文である。

フィリップ・コトラーノースウェスタン大学 ケロッグ・スクール 教授

シドニー J. レビィアリゾナ大学 名誉教授

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