2002年8月号
デ・マーケティング戦略
【1971年未翻訳論文】需給の適正バランスをコントロールする
「コトラーがマーケティングをつまらなくした」。ポストモダン・マーケティングの権威、 S．ブラウンはHBRへの寄稿論文のなかでこのように苦言を呈した。これにコトラーはモダン・マーケティングの立場から反論した。ブラウンは「私の主張はあなたが1971年にHBRに寄稿した論文と同じものだ」と返した。本稿は、その1971年にコトラーが寄稿した論文である。
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