2003年6月号

ブランド・ポジショニングの最適化戦略

差別化ポイントは絶えず変化する

ダートマス大学エーモス・タック・ビジネススクール教授

ノースウェスタン大学ケロッグ・スクール教授

ノースウェスタン大学ケロッグ・スクール教授

ブランド・ポジショニングには、差別化に加えて「フレーム・オブ・レファレンス」「ポイント・オブ・パリティ」が重要である。落とし穴を避け、強いブランド・ポジショニングを確立するためのポイントを提示する。

ケビン・レーン・ケラーダートマス大学エーモス・タック・ビジネススクール教授

ブライアン・スターンソルノースウェスタン大学ケロッグ・スクール教授

アリス・ティバウトノースウェスタン大学ケロッグ・スクール教授

PDF論文：10ページ［約1,074KB］

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