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UPDATED WED. MAY 14. 2008 |
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2006年6月号 |
特集：顧客「再発見」のマーケティング手法 |
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| 特集 |
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顧客「再発見」のマーケティング手法 |
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ベイズ推定で購買行動を予測する |
| いつ、だれに、何を売るかを知る方法 |
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| Ｖ・クマー コネチカット大学経営大学院 教授 |
| ラジクマー・ベンカテサン コネチカット大学経営大学院 助教授 |
| ベルナー・ライナルツ ＩＮＳＥＡＤ 准教授 |
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| 顧客行動の予測はきわめて難しい。企業は何百万ドルもの資金を費やしてＣＲＭシステムを構築し、顧客データを集め、それを基に顧客に売り込み攻勢をかけるが、それがかえって離反を招く結果となることも多い。問題は、間違った前提で顧客行動の確率を計算する、精度の低い従来の予測にある。ベイズ統計学によって顧客行動の予測精度を高める具体的な手法を提案する。 |
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