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41カ国3,300人の調査から明らかにする |
| グローバル・ブランドの真実 |
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| ダグラス B．ホルト オックスフォード大学 サイード・ビジネススクール 教授 |
| ジョン A．クウェルチ ハーバード・ビジネススクール 教授 |
| アール L．テイラー マーケティング・サイエンス・インスティテュート CMO |
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| グローバル・ブランドには強大な力がある。それゆえ、同時に背負わなければならない責任がある。グローバルというメリットと責任を同時に管理してこそ、企業はその価値を最大限に引き出すことができる。筆者らは、グローバル・ブランドに関する消費者の認識について、まず41カ国1,500人に、次いで12カ国1,800人に調査し、グローバル・ブランディングに求められる特性を明らかにした。 |
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