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UPDATED MON. JAN 05. 2008 |
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2004年04月号 |
特集：一流のリーダー 三流のリーダー |
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年間予算10億ドルの費用対効果 |
| 三星：マーケティングROIの最大化 |
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| マルセル・コースジェンス INSEAD 教授 |
| ジェフリー・メリヒュー アクセンチュア グローバル・マネージング・パートナー |
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| マーケティング資源を最適配分し、その費用対効果を最大化するには科学的手法が不可欠である。三星は「ソニーに比肩し、そして凌駕するブランド力」を目指し、この難題に立ち向かった。本稿では、このチャレンジにみごと成功を収めた同社のマーケティングROIプログラムの道のりを紹介する。 |
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