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UPDATED FRI. NOV 28. 2008 |
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2004年02月号 |
特集：P.コトラーのマーケティング論 |
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| 特集 |
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P.コトラーのマーケティング論 |
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【再掲載論文 1：1965年3月発表】 製品ミックスを最適化する |
| 撤退のマーケティング戦略 |
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| 新製品が続々と市場に送り出されるなか、提供価値の疑わしい衰退製品は看過されがちとなる。しかし、無駄なコストと時間を省くためにも製品ミックスのなかに埋もれた衰退製品の撤退は必須である。本稿では、六段階の管理システムを用いながら衰退製品の摘出と撤退の意思決定に関する評価基準とプロセスを示す。また、最適な製品ミックスについて検証する。 |
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