DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー

UPDATED FRI. NOV 28. 2008


	定価 2,000円（税込）

特集

マーケティング戦略の再発見

		差別化ポイントは絶えず変化する
		ブランド・ポジショニングの最適化戦略

ケビン・レーン・ケラー ダートマス大学エーモス・タック・ビジネススクール教授

ブライアン・スターンソル ノースウェスタン大学ケロッグ・スクール教授

アリス・ティバウト ノースウェスタン大学ケロッグ・スクール教授

ブランド・ポジショニングには、差別化に加えて「フレーム・オブ・レファレンス」「ポイント・オブ・パリティ」が重要である。落とし穴を避け、強いブランド・ポジショニングを確立するためのポイントを提示する。


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