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UPDATED MON. JAN 05. 2008 |
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【1971年未翻訳論文】
需給の適正バランスをコントロールする |
| デ・マーケティング戦略 |
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| フィリップ・コトラー ノースウェスタン大学
ケロッグ・スクール 教授 |
| シドニー
J．レビィ アリゾナ大学
名誉教授 |
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| 「コトラーがマーケティングをつまらなくした」。ポストモダン・マーケティングの権威、
S．ブラウンはHBRへの寄稿論文のなかでこのように苦言を呈した。これにコトラーはモダン・マーケティングの立場から反論した。ブラウンは「私の主張はあなたが1971年にHBRに寄稿した論文と同じものだ」と返した。本稿は、その1971年にコトラーが寄稿した論文である。
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