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UPDATED FRI. NOV 28. 2008 |
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2002年01月号 |
特集：意思決定力のプロフェッショナル |
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『連載』
［抄訳］マーケティング発想法 |
| 【第3回】
「小さく考える」時代 |
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| セオドア・レビット ハーバード・ビジネススクール
名誉教授 |
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| アメリカ企業は「大きく考える」ことで大規模市場をつくり、今日の繁栄を勝ち取ってきた。しかし、消費者の個性化は着実に進んでいる。消費者がその認識を改めるまでには、時間がかかるが、ある時その変化がいっせいに消費行動となって表れ、市場が大きく変わるのだ。そういう時代に、「大きく考える」ことは破滅への道につながっていく。これからの企業の成功は、経営者の「小さく考える」能力にかかっている。 |
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