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UPDATED MON. JAN 05. 2008 |
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| 特集 |
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T.
レビットのマーケティング論 |
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もう一人の巨匠が語る |
| レビット・マーケティング論の意義 |
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| フィリップ・コトラー
ノースウェスタン大学 ケロッグ・スクール教授 |
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| 「つくれば売れる」時代には、顧客を重視しようという発想は生まれてこない。このような時代に顧客に目を向けることの重要性を説き、企業にマーケティングの考えを根づかせたパイオニアが、本特集のセオドア・レビットであり、フィリップ・コトラーである。両者の考えには隔たりもあり、かつて論争も繰り広げられたが、マーケティング理論に礎を築いたという点で二大巨頭と呼べるだろう。レビット・マーケティング論の今日的意義について、コトラーが解説する。 |
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