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HBR Articles

		ソニーのブランド戦略に見る
		ブランド知識創造のケイパビリティ

阿久津聡　一橋大学大学院助教授

野中郁次郎　一橋大学大学院教授

ブランド構築はまさに知識創造のプロセスである。本稿では、ブランド知識を創造する組織能力を「ブランディング・ケイパビリティ」と呼ぶ。


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