DIAMOND ハーバード・ビジネス・レビュー
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2001年08月号 知識シナジーのコラボレーション
定価 2,000円（税込） 目次 この本を購入
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ソニーのブランド戦略に見る
ブランド知識創造のケイパビリティ
阿久津聡　一橋大学大学院 助教授
野中郁次郎　一橋大学大学院 教授
ブランド構築はまさに知識創造のプロセスである。本稿では、ブランド知識を創造する組織能力を「ブランディング・ケイパビリティ」と呼ぶ。
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