2004年11月号 特集 「脱」常識思考のマーケティング 記事詳細

■ 特集 「脱」常識思考のマーケティング

41カ国3,300人の調査から明らかにする グローバル・ブランドの真実

グローバル・ブランドには強大な力がある。それゆえ、同時に背負わなければならない責任がある。グローバルというメリットと責任を同時に管理してこそ、企業はその価値を最大限に引き出すことができる。筆者らは、グローバル・ブランドに関する消費者の認識について、まず41カ国1,500人に、次いで12カ国1,800人に調査し、グローバル・ブランディングに求められる特性を明らかにした。


ダグラス B. ホルト   オックスフォード大学 サイード・ビジネススクール 教授

ジョン A. クウェルチ   ハーバード・ビジネススクール 教授

アール L. テイラー   マーケティング・サイエンス・インスティテュート CMO

PDF記事:12ページ[約2,222KB]
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