2004年11月号 特集 「脱」常識思考のマーケティング 記事詳細

■ 特集 「脱」常識思考のマーケティング

市場の複雑性は予測できない 模倣行動のダイナミズム

人は他人を模倣することで、みずからを再創造する。政治、経済、科学、文化、いずれも模倣の賜物といえる。現在、ITの発展はこうした人々の模倣をさらに強化・増幅させ、ブームやバブルがより短期間で引き起こされるようになった。その結果、市場の予測不能性と不安定性が増大している。しかし、模倣が起こるメカニズムとダイナミクスを理解することは、まさしく「市場の複雑性」を解き明かす手がかりであり、また「複雑系のマーケティング」を習得する第一歩である。


エリック・ボナボー   エコシステム 首席研究員

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    ジェフリー F. レイポート マーケットスペースネクスト マネージング・パートナー
    エリック・ボナボー エコシステム 首席研究員
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