2016年8月号 HBR翻訳論文 記事詳細

■ HBR翻訳論文

【マーケティング】ブランデッドコンテンツへの投資は意味がない クラウドカルチャー:SNS時代のブランド戦略

ソーシャルメディアの登場で多くの企業がブランディングの新時代が来たと考え、デジタル戦略の中核を担う切り札として、ブランデッドコンテンツに投資した。しかし、これによって顧客を惹きつけられた企業はほとんどない。これに代わる戦略は何か。筆者は文化とブランドとの結びつきについて思い起こし、ソーシャルメディアの発達でネット上の群衆(デジタルクラウド)が文化のイノベーターとして機能している状況に着目する。筆者はこの現象をクラウドカルチャーと名づけ、この本質を理解し、うまく利用することが現代のブランディングの大きな力になると論じている。


ダグラス・ホルト   カルチュラル・ストラテジー・グループ 会長

PDF記事:17ページ[約932KB]
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