2014年10月号 特集 2020年のマーケティング 記事詳細

■ 特集 2020年のマーケティング

なぜ日本発のキャラクターが世界中で愛されているのか ハローキティに見るグローバルなブランド拡張戦略

ブランドのデザインは絶対不可侵である──。これはブランド戦略では一つの常識とされている考え方だ。しかし、サンリオはこの常識を覆し、オープン・イノベーションの手法を取り入れることで、〈ハローキティ〉を日本発の世界的ブランドへと成長させた。自前主義を脱却することで、グローバルの巨大市場に参入を果たし、ブランド拡張に成功したのだ。本稿では、〈ハローキティ〉のケースを基に、その具体的戦略が語られる。


鳩山玲人   サンリオ 常務取締役

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