2014年8月号 特集 行動観察×ビッグデータ 記事詳細

■ 特集 行動観察×ビッグデータ

価値提供システムで考える6つの使い分け ビッグデータ vs. 行動観察データ : どちらが顧客インサイトを得られるのか

顧客は何を考え、何を求めているのか。いま、顧客インサイトを得る手法としてビッグデータと行動観察が注目を浴びている。しかし、それぞれのデータに対する本質的な理解はほとんど進んでいないのが現状だ。やみくもにデータと対峙しても、有効活用できないだけでなく、誤った分析で損失を招くリスクすらある。本稿では、ビッグデータと行動観察データの違いを明確にしたうえで、ビジネスにおける6つの場面に応じたそれぞれの使い分けが明らかにされる。「ビッグデータは定量、行動観察データは定性」という単純な比較からは見えてこない、データ活用の本質を解き明かす。


安宅 和人   ヤフー チーフストラテジーオフィサー

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