2013年7月号 特集 広告は変われるか 記事詳細

■ 特集 広告は変われるか

データ・マネジメントが広告の基盤となる DMP:本格化するデジタル・マーケティング

 いまやマーケティングはデジタル要素抜きに遂行できないが、デジタル・マーケティングはデジタル領域だけに特定されるものではない。デジタルを使って初めて得られるファインディング(発見)を活かし、従来のマーケティング思考や手法そのものを大きく変革・発展させるものである。
 とりわけ、ビッグデータ時代のマーケティング活用先としてにわかに注目を集めているのが、DMP(データ・マネジメント・プラットフォーム)である。今後はDMPの戦略的活用がマーケティングの成否を分けるといっても過言ではないだろう。
 デジタル・マーケティングは、新たな取り組みにいち早く挑戦するマーケターほど得るものが大きい世界だ。他社の事例を待つのではなく、また広告代理店に頼るのではなく、自社でチャレンジする現場の意志と、早期の経営判断が何よりも重要である。


横山 隆治   デジタルインテリジェンス 代表取締役

この論文もおすすめします

定期購読のご案内

Special Topics PR
最新号のご案内
定期購読
論文オンラインサービス
  • facebook
  • Twitter
  • RSS
DHBR Access Ranking