2011年10月号 特集 マーケティングを問い直す時 記事詳細

■ 特集 マーケティングを問い直す時

イノベーションの成功率を高めるシステム P&G:ニュー・グロース・ファクトリー

P&Gは、世界屈指の規模を誇るにもかかわらず、ベンチャー企業のように革新的な製品や事業を連発し、持続的成長を遂げていることで知られる。それを支えているのは、「ニュー・グロース・ファクトリー」という、体系的にイノベーションに取り組む枠組みである。

ニュー・グロース・ファクトリーでは、メンバーのマインドセットや行動面の教育から始まり、起業に精通した指南役の設置、プロセス・マニュアルやツールの整備など、イノベーションへ向けた万全のサポート体制が用意される。戦略立案やレビューのプロセスも工夫され、全社戦略や事業戦略との整合性も図られる。

2000年代初期、P&Gのイノベーションは、その売上げと利益の目標の達成率がわずか15%にとどまっていた。そこで、ニュー・グロース・ファクトリーによってこの状況を打開し、創造性とスピード、信頼性を兼ね備えた「工場」のようにイノベーションを次々と生み出し、目標の達成率を50%にまで高めた。

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ブルース・ブラウン   ザ・プロクター・アンド・ギャンブル・カンパニーCTO

スコット D. アンソニー   イノサイトのマネージング・パートナー

同社はクレイトン・クリステンセンとマーク・ジョンソンの共同創設によるコンサルティング会社。企業のイノベーションと成長事業を支援している。主な著書に『イノベーションの最終解』(クリステンセンらとの共著)、『イノベーションへの解 実践編』(ジョンソンらとの共著)、新著に『ザ・ファーストマイル』がある。
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    ジェフリー H. ダイアー ブリガム・ヤング大学 マリオット・スクール・オブ・マネジメント 教授
    ナイル W. ハッチ ブリガム・ヤング大学 マリオット・スクール・オブ・マネジメント 准教授
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    ロヒト・デシュパンデ ハーバード・ビジネス・スクール 教授
    シナン・アラル ニューヨーク大学 スターン・スクール・オブ・ビジネス 助教授
    ディラン・ウォーカー ニューヨーク大学 スターン・スクール・オブ・ビジネス リサーチ・サイエンティスト
    ポール・バトラー データ・サイエンティスト
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    マイケル・チュウ ハーバード・ビジネス・スクール 上級講師
    ジョージア・ペトコスキ 世界銀行 首席スペシャリスト

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