2001年8月号 DHBR Articles 記事詳細

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ソニーのブランド戦略に見る ブランド知識創造のケイパビリティ

ブランド構築はまさに知識創造のプロセスである。本稿では、ブランド知識を創造する組織能力を「ブランディング・ケイパビリティ」と呼ぶ。


阿久津 聡   一橋大学大学院 助教授

野中 郁次郎   一橋大学大学院 教授

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