2001年11月号 特集 T. レビットのマーケティング論 記事詳細

■ 特集 T. レビットのマーケティング論

製品開発におけるオプション理論的発想 模倣戦略の優位性

イノベーションは、企業を大きく成長させる重要な要素である。しかし、大企業であっても、それを常に起こし続けることはできない。収益を継続的に上げるためには、他社の新製品動向を注意深く観察し、ヒット商品が誕生したらタイムリーに模倣品を開発・販売する必要がある。それが、優れた現実的経営というものである。本稿では、オプション理論的発想による模倣戦略の実践法を説いている。


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