2002年1月号 HBR Articles 記事詳細

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四つの「距離」を反映させた 海外市場のポートフォリオ分析

企業は、海外市場の魅力を過大評価しがちだ。その結果、手痛い失敗をして多額の損失を招いてしまうことがある。本稿では、文化、政治、地理、そして経済上の「距離」を考慮して、グローバル展開の可能性をより合理的に評価するためのアプローチを紹介する。


パンカジュ・ゲマワット   ハーバード・ビジネススクール 教授

PDF記事:12ページ[約1,052KB]
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