2002年5月号 HBR Articles 記事詳細

■ HBR Articles

ある飲料製品の衰退と復活の要因 ブランド・マネジメントの成否は社風が決める

クエーカー・オーツの傘下で瀕死の状態にあった飲料水ブランドのスナップルは、トライアークに買収され、活力を取り戻した。二つの企業の明暗を分けた原因は、企業文化の違いにある。トライアークは、遊び心を大切にするスナップルと符合する社風を持つがゆえに、このブランドのマネジメントに成功したのだ。ブランド買収を決定するに当たっての新たな視点を提示する。


ジョン・デイトン   ハーバード・ビジネススクール 教授

PDF記事:10ページ[約1,829KB]
定期購読者:無料(※)ログインする
※ 論文セレクションご利用の方に限ります
この論文もおすすめします
世界のエグゼクティブが注目する話題の新シリーズEI Emotional Intelligence  知識から感情的知性の時代へ 待望の日本版創刊
定期購読
論文セレクション
DHBR2019年1月号『フェイクニュース』発売!
  • facebook
  • Twitter
  • RSS
アクセスランキング

スペシャルコンテンツ