2003年6月号 特集 マーケティング戦略の再発見 記事詳細

■ 特集 マーケティング戦略の再発見

10年以上に及ぶ膨大な調査が明かす 新贅沢財のポテンシャル

アメリカの中流市場は様変わりしつつある。このセグメントの消費者は高学歴化し、生活感度も向上し、可処分所得も高い。このような消費者はデザインもつくりも優れた「新贅沢財」を求める。本稿は10年以上に及ぶ調査から、この新贅沢財市場の担い手である消費者と企業の双方を分析し、ビジネスチャンスに結びつける方策を示している。


マイケル J. シルバースタイン   ボストン コンサルティング グループ シニア・ヴァイス・プレジデント

ニール・フィスク   バス・アンド・ボディ・ワークス CEO

PDF記事:13ページ[約1,367KB]
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