2003年6月号 特集 マーケティング戦略の再発見 記事詳細

■ 特集 マーケティング戦略の再発見

差別化ポイントは絶えず変化する ブランド・ポジショニングの最適化戦略

ブランド・ポジショニングには、差別化に加えて「フレーム・オブ・レファレンス」「ポイント・オブ・パリティ」が重要である。落とし穴を避け、強いブランド・ポジショニングを確立するためのポイントを提示する。


ケビン・レーン・ケラー   ダートマス大学 エーモス・タック・ビジネススクール 教授

ブライアン・スターンソル   ノースウェスタン大学 ケロッグ・スクール 教授

アリス・ティバウト   ノースウェスタン大学 ケロッグ・スクール 教授

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