2003年6月号 特集 マーケティング戦略の再発見 記事詳細

■ 特集 マーケティング戦略の再発見

マーケティング投資を定量評価・最適配分する マーケティングROI

マーケティングはあまりに日常的な企業活動でありながら、いまだに経験則や勘ピュータが支配している。各施策についてその費用対効果を測定したり、そこへの資源配分を科学的に決定したりといった取り組みが当たり前のこととしてビルドインされている組織は稀である。マーケティングROIは、これまであいまいなまま実施されてきたマーケティング施策を定量的に分析し、より戦略的な意思決定とアクションの実現を目指す。


三谷 宏治   アクセンチュア 戦略グループ パートナー

大原 正道   アクセンチュア 戦略グループ シニア・マネジャー

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